Cum Ar Trebui să Arate Numele Perfect pentru un Brand?
Într-un peisaj cu sute de milioane de afaceri la nivel global, devine din ce în ce mai dificil să te diferențiezi. Procesul de naming rămâne subiectiv și plin de emoții, indiferent dacă îți alegi numele copilului, al bărcii sau al brandului tău. Cu toate acestea, suntem aici să te ghidăm. Un nume ideal pentru un brand este relevant, are o sonoritate plăcută, este ușor de reținut și transmite beneficiile produsului sau serviciului.
Am discutat în detaliu despre cele 8 principii ale namingului în branding, din care am selectat cele esențiale pentru a le explora mai departe. Din perspectiva noastră, un nume ideal de brand este memorabil, semantic complex, reprezentativ pentru industria ta, plăcut la auz și generează asocieri diverse care se dezvăluie pe parcurs. Un nume ideal se aseamănă mai degrabă cu o iubire matură decât cu un foc de paie – se dezvăluie treptat pe măsură ce brandul tău crește și evoluează.
Memorabilitate
Un nume memorabil atrage atenția și este ușor de reținut. Trebuie să resoaneze cu publicul tău, să fie compatibil cu valorile culturale ale acestora, fără să compromită viziunea companiei. Chiar dacă tentația de a alege un nume complex și neobișnuit este mare, nu este recomandat. Clienții tăi vor avea încredere în ceea ce oferi doar dacă pot asocia numele brandului cu ceea ce reprezintă. Numărul de companii cu nume simple și sugestive, precum FanCourier sau eMAG, demonstrează importanța memorabilității și a relevanței în branding.
Sonoritate în Toate Limbile
Un nume de brand eficient trebuie să aibă o sonoritate plăcută și să poată fi pronunțat ușor în diverse limbi. Lingviștii sunt adesea implicați în identificarea unui nume potrivit pentru a se asigura că acesta este atractiv și ușor de reținut în toate contextele culturale. Un exemplu negativ este rebranduirea Kraft în Mondelez, unde lipsa atenției acordate dimensiunilor psiholingvistice a dus la o priză scăzută din partea publicului. Există trucuri lingvistice precum aliterația, asocierile morfologice sau aluziile semantice, utilizate pentru a crea un nume de brand captivant.
Unicitate
Un nume de brand unic este original, ușor de scris, pronunțat și asociat cu domeniul său de activitate. Asigură-te că numele pe care îl alegi este disponibil pentru un domeniu web (poți verifica disponibilitatea pe un site specializat), pentru a evita confuziile și pentru a-ți consolida identitatea online.
Un nume de brand ideal este mai mult decât o simplă denumire – este o poveste, o identitate și un angajament față de clienți. Alegerea unui nume puternic și memorabil poate fi unul dintre cele mai importante pași în construirea unui brand de succes.
